"เกมเนรมิต"

“เกมเนรมิต” จัดเป็นอีกรูปแบบของกลยุทธ “branded entertainment” ของเจ้าของสินค้ารายใหญ่ครับ

การใช้กลยุทธ “branded entertainment” ส่วนมากก็เพื่อนำเสนอ Branding Content ที่สร้างการรับรู้ และสะท้อนถึง แบรนดิ้ง บริการ และสินค้าที่เป็นผู้สนับสนุนทั้งรายการ โดยตัวอย่างก่อนหน้านี้ที่เห็นได้ชัดก็คือ การผลิตรายการเกมกลยุทธ์ ของค่ายโอสถสภา การร่วมผลิตรายการ SME ตีแตกของธนาคารกสิกรไทย และการเป็นผู้สนับสนุนรายการอัจฉริยะข้ามคืน ของ KTC

ปีนี้ เครือเอสซีจีหรือปูนซิเมนต์ไทย หันมาใช้กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ผ่านเกมโชว์แนวเรียลลิตี้ ทางทีวี ภายใต้ชื่อ “เกมเนรมิต” โดยมีเป้าหมายคือต้องการสร้างภาพลักษณ์ และสร้างการรับรู้แบรนด์เอสซีจีในฐานะผู้นำนวัตกรรมด้านวัสดุก่อสร้างครบวงจร เป็นกิจกรรมการตลาดโปรเจ็กต์ของสำนักงานบริหารแบรนด์ ที่มี “อนุวัตร เฉลิมไชย” ตำแหน่งแบรนด์ไดเร็กเตอร์ ของสำนักบริหารแบรนด์ บริษัท เอสซีจีผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง จำกัด ร่วมกับบริษัท แบรนด์บีอิ้ง จำกัด ของ “ดร.ศิริกุล เลากัยกุล” ซึ่งเคยเป็นที่ปรึกษาในการรีแบรนดิ้ง จากชื่อปูนซิเมนต์ไทยเป็น เอสซีจี มาก่อนเป็นที่ปรึกษา ในการสร้าง เกมเนรมิต ขึ้นมา พร้อมมี  “เอ- วราวุธ เจนธนากุล” ประธานกรรมการ บริษัท เซ้นส์ เอนเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด เป็นผู้ดูแลผลิตรายการ

“งานนี้ถือเป็นประวัติศาสตร์ของสินค้าแบรนด์เอสซีจี ได้ร่วมกันทำเรียลลิตี้ เราใช้เวลาร่วมกันคิดกว่า 1 ปี ก่อนจะตกผลึกมาเป็น “เกมเนรมิต” โปรเจ็กต์นี้ เพราะการนำสินค้าวัสดุมาทำเป็นเกมเรียลิตี้ค่อนข้างยาก ต้องคิดและวางแผนมาก ต้องมีการเซอร์เวย์สถานที่ คัดเลือกผู้เข้าร่วมแข่งขัน และสุดท้ายจะต้องทำให้เกมโชว์สนุกได้ยังไง”

เชื่อว่าการใช้กลยุทธ “branded entertainment” ของ เอสซีจี คราวนี้มุ่งการสื่อสารไปถึงผู้บริโภคให้ได้วงกว้างมากที่สุด โดย “เกมเนรมิต” จะใช้งบประมาณทั้งหมด 150 ล้านบาท โดยกำหนดรางวัล สำหรับผู้ชนะเลิศ เป็นบ้าน SCG HEIM (เอสซีจี ไฮล์ม) พร้อมที่ดิน มูลค่า 12 ล้านบาท

ในแต่ละเดือน “เกมเนรมิต” จะดำเนินการแข่งขันในคอนเซปต์ “สร้างเพื่อให้ สู้เพื่อบ้าน” กำหนดออนแอร์ทางช่อง 5 ทุกวันเสาร์ เวลา 22.30 น. ออนแอร์ครั้งแรกวันเสาร์ที่ 8 มกราคม 2554

เกมเนรมิต จะเปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมเล่นเกม ได้ออกแบบปรับปรุงและตกแต่งอาคารตามสถานที่ต่าง ๆ ที่บริษัทได้กำหนดโจทย์ให้ และผู้แข่งขันจะได้รับงบประมาณในส่วนของการออกแบบตกแต่งราวๆ 2 แสนบาท พร้อมทีมช่างก่อสร้าง และสามารถเลือกใช้ผลิตภัณฑ์วัสดุแบรนด์เอสซีจีได้ทุกอย่าง ครอบคลุมตั้งแต่หลังคา ฝาผนัง คาน พื้น ห้องน้ำ ที่มีโปรดักต์ไลน์ทั้งหมดกว่า 1,000 รายการได้ตามต้องการ โดยรูปแบบรายการ เกมเนรมิตร เน้นให้คนดูลุ้นที่จะได้เห็นผู้แข่งขันที่ต้องใช้ความอดทนอย่างสูง และมีความกดดันในการสร้างสิ่งปลูกสร้างให้เสร็จภายใน 24 ชั่วโมง

ในเทปแรก ผมและภรรยาได้มีโอกาสเข้าไปร่วมแข่งขันสร้างจนถึงรอบชิงครับ ในรอบแรกก็ยังงงๆกับเกมอย่างมาก เพราะเป็นเกมใหม่ ทั้งกติกาก็ยังเพิ่งเริ่มต้นเรียกได้ว่าใหม่ทั้งผู้เล่นและคนผลิต การทำความเข้าใจกับเกม ก็ยังมีหลายจุดที่ต้องทำความเข้าใจ

แต่เกมที่สองก็สนุกมาก เพราะรอบที่สองมีเวลาได้วางแผนทำการบ้านในการสร้างอย่างรัดกุม รวมทั้งได้ออกแบบตกแต่งห้องน้ำ ได้เลือกของ เลือกผลิตภัณฑ์ทุกอย่างด้วยตัวเอง เป็นห้องน้ำตามแบบที่ตัวเองอยากทำทั้งหมด รวมทั้งทุ่มเทแรงกายแรงใจลงไปอย่างตั้งใจตลอด 24 ชม. จนเสร็จเป็นรูปเป็นร่าง เป็นทั้งความสุข ความภูมิใจ ที่เราเรียนรู้ถึงความสุขในการสร้างสิ่งดีดีให้กับสาธารณะในระหว่างการแข่งขัน

ข้อดีคือความสุขนี้ใกล้ตัวและได้รับเลย ทันทีที่เราสร้างสาธารณะประโยชน์ให้คนที่มาใช้ได้สำเร็จ และทำให้เราหันมาเน้นแต่เรื่องการวางแผน ออกแบบ และกำกับการสร้างอย่างพิถีพิถันปรานีต ให้คนที่ได้มาใช้สาธารณะประโยชน์ที่เราสร้างได้รับประโยชน์มากที่สุด มีความสุขในการใช้งาน เราอยากให้คนที่มาใช้จริงมีความประทับใจ และรับรู้ได้ถึงความตั้งใจของผู้สร้าง ซึ่งเป็นสิ่งตอบแทนที่มีค่ามากสำหรับเราครับ

สำหรับรายละเอียดก็คงจะได้นำมาเล่ากันในช่วงว่างๆ ที่มีเวลาเขียนต่อไปคงต้องรอติดตามกัน

สถานที่ในโจทย์แรกสำหรับรอบคัดเลือก คือ โรงเรียนบ่อแร่-ธารเลา จังหวัดปราจีนบุรี และสถานที่ในโจทย์ที่สอง สำหรับคู่ชิง ก็คือ ห้องน้ำภายในสวนรถไฟ ซึ่งสาธารณะประโยชน์เหล่านี้เมื่อถูกปรับปรุงใหม่แล้ว จะสามารถใช้งานได้อีกนานมาก

ถือเป็นเกมที่แฝงการตลาดซีเอสอาร์ได้อย่างแยบยล

เพราะสิ่งปลูกสร้างเป็นแบบถาวรและยืนยาว

โดยเฉพาะผลงานของผู้แข่งขันที่ตรงใจ โดนใจผู้ใช้ อย่างแท้จริง

เพราะยิ่งได้ใช้ประโยชน์มากเท่าไหร่

ความประทับใจก็ยิ่งเติบโตมากขึ้นเท่านั้น

การทำการตลาด “branded entertainment”

ในรูปแบบเข้าไปเป็น เจ้าของรายการทีวี

พร้อมกับนำเสนอ Branding Content ที่สะท้อนถึง แบรนดิ้ง บริการ และสินค้าที่เป็นผู้สนับสนุนทั้งรายการในปัจจุบันมีมากขึ้น

เชื่อว่า ในอนาคต

สินค้ารายใหญ่ จำนวนมาก

จะให้ความสนใจเยอะมากครับ

เพราะโดยรวมสามารถคอนโทรล Branding Content ที่ต้องการนำเสนอได้มาก

และนี่คือ เกมโชว์แนวเรียลลิตี้

ที่เรียกว่า เกมเนรมิต (Invent games) ครับ