เมื่อวานได้ไปร่วมงานแถลงข่าวเปิดตัว 12 ผู้เข้าแข่งขันครับ
จะเรียกแบบนี้ก็ยาว ขอเรียก 12 หนุ่มสาวเกมกลยุทธ์ ก็แล้วกัน ฟังแล้วกระชับรัดกุม เข้าใจง่ายดี
ทั้ง 12 คน แบ่งเป็นชาย 6 หญิง 6 ตามสัดส่วน และที่น่าสนใจคือ มีปริญญาโท 6 คน และปริญญาตรี 6 คน
โดย 6 หนุ่มเกมกลยุทธ์ แบ่งเป็นปริญญาตรี 4 คน ปริญญาโท 2 คน
และ 6 สาวเกมกลยุทธ์ มีปริญญาตรี 2 คน ปริญญาโทถึง 4 คน
เป็นสัดส่วนที่น่าสนใจทีเดียวครับ
รายนามของทั้ง 12 หนุ่มสาวเกมกลยุทธ์ ผมได้เล่าไปแล้ว
ใครที่จำไม่ได้ลองค้นดูข่าวอาทิตย์ก่อนๆดูนะครับ
อาทิตย์นี้โฉมหน้าผมก็ยังไม่ลง รอเจาะรายละเอียดอาทิตย์หน้ากันทีเดียว
อะไรเปิดออกมาแล้วเปิดไม่หมด ต้องรอติดตามนี่ ชวนให้หายใจเข้าออกตามรายละเอียดกันดีครับ
(รอดูว่าอาทิตย์นี้จะมีข่าว Pr ด้วยหรือเปล่านะครับ แต่อาทิตย์หน้าไปน่าจะได้เห็นมากขึ้น)
ในวันแถลงข่าวดูทั้ง 12 หนุ่มสาวเกมกลยุทธ์ น่าจะรู้สึกได้ถึงแรงกดดันของเกมการแข่งขันเป็นอย่างดีครับ
ที่น่าติดตามก็คือปฏิกริยาการแสดงออกของทุกคน เป็นธรรมชาติอย่างที่เป็น สีหน้าตื่นเต้น ตึงเครียด กดดันต่างๆ
สื่อได้ถึงความรู้สึกในขณะนั้น เรียกได้ว่าเป็นบุคคลธรรมดาๆที่เพิ่งเข้ามาสัมผัสโลกของเรียลลิตี้อย่างเต็มที่
ในแง่ของการสังเกตการณ์ ผมเห็นว่าน่าจะเป็น case study ที่น่าสนใจ
ไม่เพียงแค่ลักษณะการเล่นเกมที่เรารอคอยลุ้น แต่ยังหมายถึงบุคคลที่ร่วมแข่งขันกันในเกม
เราก็จะได้สังเกตสีหน้า อารมณ์และการแสดงออก รวมถึงความรุ้สึกแบบดิบๆ ที่ไม่ปรุงแต่ง
และอาจจะพัฒนาการปรุงแต่ง ควบคุมอารมณ์ได้ดีขึ้นในสัปดาห์ถัดๆไป
นั่นคือสิ่งที่เราจะสังเกตเห็นได้จากการเรียนรู้และพัฒนาตนเองของผู้เข้าแข่งขันทั้งหมด
บรรยากาศในงานแถลงข่าวตึงเครียดขึ้นทันใด ทันทีที่ประธานกรรมการตัดสินได้พูดตอกย้ำเรื่องของผู้ชนะ
หนึ่งเดียวเท่านั้นที่ต้องการ หนึ่งเดียวเท่านั้นที่จะเป็นดรีมทีม
(โจทย์ข้อนี่เราจะได้ดูกันต่อไป ว่าวิธีการคัดคนออก และเลือกคนสุดท้ายจะเป็นอย่างไร)
แน่นอนครับยังมีคำถามมากมายที่เรารอรู้คำตอบ
เกมนี้ตกลงจะเป็นเกมกลยุทธ์ หรือเกมการตลาด
หรือเป็นเกมกลยุทธ์ในการตลาดก็ตาม ก้น่าสนใจทั้งนั้นแหละ
อย่าไปไปกะเกณฑ์ว่าจะต้องเป้นแบบไหนๆในใจก่อนเลยครับ
12 หนุ่มสาวเกมกลยุทธ์จะแสดงออกอย่างไร
ในเมื่อแต่ละสัปดาห์ย่อมจะมีข้อเปรียบเทียบที่เห็นได้ชัดจากการแข่งขัน
และปรากฏจุดอ่อน จุดแข็งของผู้เข้าแข่งขันแต่ละคนอย่างเด่นชัด ต่อหน้าคนดู และกรรมการแข่งขัน
นอกจากเกมที่เขาจะต้องแข่งขันแล้ว เขาจะเผชิญหน้ากับแรงกดดันของเกม
ของกรรมการคัดเลือก
และที่สำคัญที่สุดของเกมนี้ คือ
จะเผชิญหน้ากับพฤติกรรมตอบรับของคอเรียลลิตี้
ที่ได้ชื่อว่า เอาแต่ใจ ปากจัด และเกาะลึกรายละเอียดจนน่ากลัวได้หรือเปล่า
สมัยนี้ พัฒนาการของคนดู ที่เกิดจากการดูเรียลลิตี้ ทำให้เกิดพฤติกรรมรวมกลุ่มกันดู
รวมกลุ่มกันแลกเปลี่ยนข้อมูลข่าวสาร และแสดงความคิดเห็น จนกลายเป็นสังคมย่อยๆ
เหมือนสังคม hobby งานอดิเรกของพวกสะสมแสตมป์
กลุ่มเรียลลิตี้ก็กลายเป็นกลุ่มหนึ่งที่เดินมาทีไรก็เห็นหน้าค่าตาคนคุ้นเคยกันทุกๆรอบไปอยู่เสมอ
สิ่งเหล่านี้ ผู้ผลิตรายการมักไม่คุ้นชินครับ เพราะที่ผ่านมามีแต่ผู้ชมรายการทั่วไป
และดังนั้นที่ผ่านมา มีผู้ผลิตรายการหลายๆคนที่ไม่เข้าใจความแตกต่างของพฤติกรรมของคอเรียลลิตี้ กับผู้ชมรายการธรรมดา
มักจะตกม้าตายเอาง่ายๆ ดังที่เราเห็นเรียลลิตี้มากมายที่ไม่ประสบความสำเร็จ เนื่องจากไม่โดนพฤติกรรมการติดตามของคอเรียลลิตี้
ทีนี้กลับมาที่มีหลายคนมาถามความเห็นกับผมว่า คิดยังไง มองยังไงกับเกมเรียลลิตี้เกมนี้
ถ้าตอบตามตรงในฐานะคอเรียลลิตี้คนหนึ่ง ก็อยากจะบอกว่าเอาใจช่วยครับ
ที่จริงแล้ว ผมเองก็เชื่อว่าคอเรียลลิตี้อย่างพวกเรา ต้องการเสพอรรถรสของเรียลลิตี้สมบูรณ์แบบ
เพราะฉะนั้น เราเองก็ควรจะให้โอกาสผู้ผลิตรายการใหม่ๆที่มีความตั้งใจ
โดยเฉพาะที่เราคิดว่ามีสาระให้เราได้วิพากษ์ และสังเกตการณ์อย่างสนุกสนาน มีรสชาติและมีสีสัน
ถึงแม้เกมนี้จะไม่เรียลไทม์ แต่ผมเชื่อว่าลักษณะการแข่งขันที่จะเกิดขึ้น
จะทำให้แต่ละคนจดจ่อสมาธิกับการแข่งขัน และแสดงออกถึงบุคลิกภาพตามธรรมชาติ
ซึ่งเราเองจะสัมผัสได้ถึงตัวตนของแต่ละคนอย่างแน่นอน
นอกจากนั้นเรายังจะได้สังเกตลักษณะการคัดเลือก การตัดใจของคณะกรรมการในแต่ละสัปดาห์
ต่อผู้เข้าแข่งขันทั้ง 12 คน และจะลดในไปเรื่อยๆ สัปดาห์ละ 1 คน
สิ่งเหล่านี้เราไม่ค่อยได้เห็นบ่อยๆหรอกครับ
เพราะคนกลุ่มนี้ปกติจะอยุ่ด้านหลังของความเคลื่อนไหวต่างๆ กำหนดเกม กำหนดกลยุทธต่างๆ
เพื่อเพิ่มยอดขาย เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคอย่างเรา มีกลไก และข้อมูลมากมายก่อนที่จะตัดสินใจ
ไม่ใช่แค่แม่นข้อมูล ลึกซึ้งในความเข้าใจว่า เมื่อทำอะไรจะเกิดผลกระทบอย่างไรแล้ว
ยังต้องประเมินข้ามชอตไปจนถึงตอนจบที่อาจจะอีกหลายทอดจนคนปกติคิดไม่ถึง
วันนี้…
ในเกมกลยุทธ์ เป็นสถานการณ์ที่ทำให้นักการตลาดที่อยู่เบื้องหลัง
ต้องมาเปิดอยู่เบื้องหน้า ให้เห็นถึงเงื่อนไข กระบวนการตัดสินใจ ตัดสิน และเลือก
แค่นี้ ก็เป็นข้อมูลที่ควรค่าแก่การสังเกตติดตามแล้วครับ
และสำหรับ 12 หนุ่มสาวเกมกลยุทธ์ เกมนี้โหดครับ
เวทีของเกมธุรกิจ และการตลาดไม่มีที่ว่างสำหรับผู้แพ้ครับ
โดยเฉพาะผู้แพ้ที่พลาดเล่นเกมแบบไม่น่าพลาด หรือผู้ชนะที่มุ่งชัยชนะในเกมมากไป
จนลืมเอาชนะใจคนดู ทำให้เกิดการไม่ยอมรับในกระแสสังคม (แอบเตือนๆวึ่งๆหน้าครับ)
เพราะฉะนั้นแรงกดดันนี้ จะเป็นเงื่อนไขสำคัญที่จะผลักดัน
และทำให้เราได้เห็นรายละเอียดที่ใครๆอาจคิดไม่ถึงได้ตลอดเวลา
คงจะไม่แปลก ถ้าผมจะถือโอกาสกล่าวยินดีต้อนรับรายการ
สู่โลกของประชาชนชาวเรียลลิตี้ อย่างพวกเราครับ
โลกใบเล็กๆที่ซ้อนคอเรียลลิตี้ ท่ามกลางผู้ชมธรรมดาทั่วไป
พฤติกรรมเจาะลึก คุ้ยสับ ปากจัด และสังเกตทุกรายละเอียด
นอกจากนั้นยังเรื่องมากให้คะแนนโดนไม่โดนกับเรียลลิตี้ที่ถูกใจและไม่ถูกใจ
เรื่องเหล่านี้ผู้ผลิตรายการคงต้องเตรียมใจที่จะได้สัมผัสจริงๆครับ
เท่าที่เห็นก็เชื่อว่าสำหรับคอที่ชอบวิเคราะห์ ชอบสังเกตชอบประเมินผู้แข่งขัน
และคอสามก๊ก คงจะได้หยิบแต่ละประเด็นที่สังเกตเห็นมาวิพากษ์กันได้อย่างคมคายเช่นเดิม
ส่วนคอที่ชอบเชียร์เป็นบุคคลก็เรียกได้ว่าน่าจะมีผู้แข่งขันในดวงใจได้หลายคน
Keurig K cups Coffee  | Keurig 5060 27-Cup-Capacity K-Cup Spinning Carousel, Chrome From Keurig Price: $19.99 Availability: Usually ships in 1-2 business days Ships from and sold by J&R Music and Computer World 3 new or used available from $19.95
|
แต่เตือนไว้ก่อนนะครับ เรืองของการคัดเลือกคราวนี้เป็นส่วนของกรรมการ
เพราะฉะนั้นหลายๆคนอาจจะต้องเตรียมใจเผชิญกับความผิดหวัง ถ้าคนที่เราชอบ
กลับเป็นคนที่ไม่ได้รับเลือกให้เล่นต่อในอาทิตย์ต่อไป
เกมนี้น่าทึ่งตรงนี้เหมือนกันครับ
เพราะปกติผู้ผลิตรายการจะต้องอิงกระแสตอบรับคนดู
และเล่นกับพฤติกรรมการติดตามชม เนื่องจากมีผลต่อเรตติ้ง และความน่าสนใจติดตาม
แต่เมื่อการคัดเลือกไม่เกี่ยวข้องกับคนดูโดยตรงเช่นนี้
เรียกได้ว่าท้าทายโจทย์เรตติ้งด้วยเนื้อหา และลักษณะของเกมล้วนๆ
มองในแง่ร้ายมีความเสี่ยงต่อกระแสตอบรับของคนดู
แต่มองในแง่ดี ถ้าประสบความสำเร็จ เกมเรียลลิตี้ในบ้านเราก็จะมีแนวทางใหม่ๆ
ที่ผู้ผลิตรายการกล้าเล่นกับความเข้มข้นของเนื้อหาเกมมากขึ้น
ผมยังไม่อยากให้วิพากษ์เรื่องคนดูไม่มีส่วนร่วม
ขอดักคอกันไว้ก่อนตรงนี้ก่อนเลย เพราะหลายคนจะต้องวิพากษ์เรื่องนี้แน่นอน
แต่อย่าลืมว่า เรียลลิตี้หลายๆเกมก็ไม่ได้อิงกรผ่านรอบต่อไปจากผู้เข้าแข่งขันในความชื่นชอบของคนดูเสมอไป
แม้แต่ Amazing Race เอง ผู้ชมก็เป็นผู้ที่ติดตามเรื่องราวและได้แต่เอาใจช่วยผู้เข้าแข่งขันไปเท่านั้นครับ
รอติดตามชมอย่างเปิดโอกาส และอย่าเพิ่งรีบตั้งความคาดหวังอย่างนั้นอย่างนี้นะครับ
รอดูรายการอย่างที่เขาเป็นและเขาทำดูว่าเป็นอย่างไร
เนื่องจากเนื้อหารายการเป็นแบบที่ผมชื่นชอบ และได้คุยกับคุณณภัทรซึ่งเป็นผู้ผลิตรายการ
ได้เห็นเจตนาเริ่มต้นที่ดี และผมเห็นว่าแนวความคิดที่นำเสนอน่าสนใจ และเป็นประโยชน์
ตั้งแต่คอเรียลลิตี้ที่รู้เรื่องการตลาดดี ไปจนถึงเด็กๆรุ่นใหม่ๆจะได้เห็นกลยุทธตัวอย่างเป็น case study ศึกษาให้เห็นภาพ
ว่าเกมการตลาดเป็นอย่างไร เกมกลยุทธ์เป็นอย่างไร และเกมกลยุทธ์ เมื่อเอามาใช้ในการตลาดเป็นอย่างไร
แต่รายการที่เน้นเนื้อหามากๆแบบนี้มักจะขาดสปอนเซอร์ที่มักจะมองข้ามชอตไปในเรื่องเทรน และกระแส
ทำให้เป็นด่านสำคัญในการผลิตรายการที่มีเนื้อหามากๆอยู่เสมอ และมีผลต่อกำลังใจของผู้ผลิตพอสมควร
จึงขออนุญาตเชียร์และออกตัวสตาร์ทให้เล็กน้อย
เพื่อเป็นกำลังใจคนที่จะผลิตเรียลลิตี้ทีมีสาระ
หลังจากออกสตาร์ทแล้ว ก็ว่ากันไปตามเนื้อผ้าครับ เพราะเราชม เราดู เราเชียร์ตามที่เป็นไป
ดีว่าดี ไม่ดีก็ว่าไม่ดี ติชมกันตรงๆ
อีกเรื่องหนึ่ง
มีเสียงขอเว็บบอร์ดเฉพาะกิจมา กำลังพิจารณาอยู่นะครับ
แต่ที่จริงแล้วอยากให้ลองแวะเข้าไปเยี่ยมที่เว็บบอร์ดอย่างเป็นทางการของรายการก่อน
เพราะที่เว็บของรายการก็มีเว็บบอร์ดอยู่
ใครที่เริ่มๆอยากจะเมาท์ก็ลองย้านฐานที่คุยในเอ็ม ไปลงในเว็บบอร์ดของรายการได้นะครับ
ผมแนะนำลิงค์ให้แล้วกัน เพราะหลายคนบ่นว่าพิมพ์เข้าไม่ค่อยจะถูกเลยขี้เกียจเข้า (ฮา)
เข้าตรงทางนี้ได้เลยนะครับ
Hi-light อาทิตย์หน้า
อาทิตย์หน้าผมจะมาเล่าถึง 12 หนุ่มสาวกลยุทธ์จากการสังเกตการณ์ครับ
อยากบอกว่าทุกๆครั้งเวลาที่มีการแข่งขัน แต่ละคนต่างมีแต้มต่อที่มองไม่เห็นอยู่ไม่เท่ากัน
สิ่งเหล่านี้เป็นต้นทุนสำคัญพอสมควร
และปัจจัยอีกข้อในการแข่งขัน
คือคณะกรรมการคัดเลือกนั้น น่าพูดถึงเป็นอย่างยิ่งครับ
บรรยากาศความเข้มข้นส่วนหนึ่งของรายการจะอยู่ที่กรรมการตัดสินแข่งขันนี่แหละ